习近平总书记在有所不同场合多次拒绝，要系统辨别传统文化资源，让珍藏在严禁宫里的文物、陈列在辽阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活着一起。近日，国务院总理李克强签订第659号国务院令，发布《博物馆条例》，该条例将于今年3月20日起实行。条例拒绝，希望博物馆挖出藏品内涵，与文化创意、旅游等产业结合，研发派生产品，强化博物馆发展能力。

目前，国内的博物馆多数是旅游景区。游客在旅游中到博物馆参观、游览已是常态。

各博物馆之间，游人数量差距极大。普遍存在的问题是，游客在参观后对博物馆的展出内容没什么深刻印象，在博物馆内出售的各种旅游商品堪称少之又少。博物馆旅游商品的起到某种程度是减少博物馆的收益，还有宣传教育和很强的纪念意义，是让博物馆活一起，把博物馆带回家的最重要方式。长期以来，业内对博物馆旅游商品的研发有很多有所不同作法。

我们的博物馆大都把教育功能摆在首位，但笔者以为，在推崇教育功能的同时，无法暗喻博物馆的趣味性，否则，不会影响博物馆的教育起到。笔者在一家境外博物馆调研时，找到该馆把一个没很高艺术价值的工艺品和一块奇石作为镇馆之宝，并长年对外展出，还研发了大量涉及旅游商品，销售情况还不俗。问到原因，博物馆负责人问：“游客讨厌！游客是来这里玩游戏的，本馆就是要展出一些游客讨厌的展品，并把它们的衍生品研发出来，让游客拿走。

”欧美的一些博物馆，也有大量引人入胜的旅游商品，销量难以置信。相比之下，中国的很多博物馆旅游商品销售业绩平平，甚至经营惨淡。有些精心研发的、重点打造出的、重点设计的旅游商品也无人问津。

国内的一些游客数量极大的博物馆情况也是如此。目前，国内博物馆旅游商品普遍存在的主要问题有：一、坚硬的始仿制品四处可见；二、一张图片贴遍所有商品；三、缺乏反映博物馆文化内涵的商品；四、剽窃相当严重，商品千篇一律；五、教育意义的反映方式过分隐晦，且反映过度。博物馆旅游商品研发与销售有几个最重要特点：一是关联性，博物馆的旅游商品要与该馆的展品相关联。二是趣味性，展品有意思，研发的商品也要有意思，意味着是销售几本专家都不不愿看的书是敢的。

三是文化性，博物馆的旅游商品无法过于颓废，要反映博物馆的文化内涵。博物馆的旅游商品不应馆馆有所不同，要防止在红色博物馆买手串的现象。四是实用性，用有实用功能的载体去反映，防止以致于模型摆件、挂件的非常简单拷贝。五是创新性，要与时俱进不断创新，无法总是书签、笔筒、鼠标垫、扇子、雨伞、钥匙链等。

六是系列化，系列化是非常丰富博物馆旅游商品，为游客获取更加多自由选择的适当方法。但也要防止那种设计一套作品，只是贴片图片有所不同，却在各博物馆都有贩卖的情况，这是典型的假系列化。七是精致化，博物馆给人们的印象就应当是寄予厚望东西的地方，博物馆的旅游商品只有制作精致才能取得游客讨厌。关联性是博物馆旅游商品研发与销售的重中之重。

博物馆销售的旅游商品必需和展品相关联，以台北故宫博物院翡翠白菜为事例，台北故宫博物院展出的是翡翠白菜，买的是翡翠白菜的衍生品，且系列研发，不断创新，其衍生品至今经久不衰。博物馆在自由选择展品时，要自由选择一些有意思的或者是有故事的展品。同时，根据博物馆旅游商品的特点，融合博物馆的文物、文化，研发和销售博物馆旅游商品，并不断创新。如此，一些死气沉沉的博物馆才能绽放生机，才能活一起，火一起。

游客也能在无趣的参观中获得一丝体验，卖到称心的博物馆旅游商品，并高兴地把“博物馆”带回家。

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